Tout savoir sur la création d'un logo, les conseils d'un professionnel

Logo vectoriel : on vous explique tout

Si vous avez déjà demandé un logotype auprès d’un infographiste indépendant ou d’une agence spécialisée dans la communication, vous constaterez qu’il existe une grille tarifaire comprenant la vectorisation du visuel. La différence de coût peut s’avérer importante, mais le choix sera déterminant pour l’utilisation que vous aurez de votre identité visuelle.  

Différence avec une image matricielle 

Pour qui ne s’y connaîtrait pas dans les formats et dimensions d’une image, le bitmap, le vectoriel, le matriciel, tous ces concepts paraissent bien flous. Et comme je vous comprends. C’est pour cela qu’il est important que je vous éclaire sur ce différentiel crucial.

Une image matricielle, également dénommée Bitmap, est l’image numérique la plus basique qu’elle soit. Que vous preniez une photo avec votre téléphone portable ou appareil photo, ou sélectionnez une image sur internet, et que vous décidez de l’importer sur votre ordinateur, le visuel est dit matriciel. C’est-à-dire que la perte de qualité est visible lorsque vous souhaitez l’agrandir sur une zone ciblée. Elle est composée de pixels. Ainsi, en zoomant, le taux pixellisation diminue, et la netteté est très largement en deçà du format originel.

Avec l’utilisation d’une image vectorielle, aucune perte de qualité. Cela revient à dire à votre ordinateur que dans tous les formats, avec une dimension plus ou moins importante, le calcul de l’image sera le même. Le visuel n’est cette fois-ci plus composé de pixels, mais de segments. Ainsi, cela donne un calcul en proportionnalité, avec une adaptation cohérente avec le reste de l’image. L’ensemble forme un tout qui reste parfaitement net lors d’un agrandissement.

Illustrator est un logiciel de création permettant de travailler des images en vectorielles. 

L’importance d’un logo en vectoriel

 « Pourquoi je paierais plus cher pour une image vectorielle alors que le logotype que je souhaite sera adapté à un format unique ? » Cette question est tout à fait logique et clairvoyante. En effet, si vous ne souhaitez pas adapter votre image de marque à tout autre format, une image matricielle sera amplement suffisante. Mais là est la perspective d’un monde sans lendemain.

À l’échelle d’une société, vous vous devez de voir au-delà. Votre identité visuelle est avant tout réalisée dans le but de faire grandir votre notoriété et statut économique, et d’ainsi évoluer et de vous adapter. Que deviendra votre logo dans deux ou trois ans, lorsque vous souhaiterez l’adapter à votre site web, ou à votre carte de visite, aux véhicules utilitaires, aux uniformes ou encore produits dérivés et flyers ?

Si vous passez à nouveau par un infographiste pour lui passer commande pour ce type de support à l’aide du logo en image matricielle, celui-ci devra dans un premier temps vectoriser l’image avant de pouvoir l’adapter aux supports demandés. Et ce travail peut s’avérer souvent bien plus coûteux et demandant plus de temps que si cela avait été fait lors de la création de l’image de marque.

Une image vectorielle vous permet ainsi de voir un avenir plus serein et de vous projeter vers un agrandissement de votre société et de vos campagnes promotionnelles. Et lorsque vous souhaiterez faire évoluer la charte graphique de votre logotype, à savoir un changement de couleur ou de police de texte, voire de disposition, l’image sera davantage plus facile à travailler car s’adaptant à tous les logiciels d'aujourd’hui et de demain.

Pourquoi faire appel à un graphiste

Il est important dans le monde d'aujourd’hui de véhiculer un message clair et précis à votre clientèle. Le visuel d’un simple logo peut vous permettre de mettre à mal votre concurrence et d’être reconnue sur un marché opportun. À l’aide d’un graphiste professionnel, possédant des compétences tant dans les domaines de la création que de la communication, vous trouverez un nouvel élan économique.

Une cohérence identitaire et professionnelle 

Ce que vous désirez plus que tout, c’est de faire passer le bon message à vos clients, et futurs clients. La communication est le facteur clé de la réussite d’une entreprise. Chaque entrepreneur crée sa société car il sait qu’il y a une demande bien spécifique à combler. Et que celle-ci peut apporter un vrai plus en comparaison à la concurrence. Ainsi, cette confiance en soi, la fierté de proposer un concept ou un produit unique est une première étape vers la création d’une identité d’entreprise.

Mais pour que les clients s’arrêtent et prennent le temps de vous découvrir, vous devez d’abord les hypnotiser et faire passer clairement ce message à travers une charte graphique cohérente et un visuel en adéquation avec votre identité professionnelle. Un graphiste est tout désigné pour répondre à cette demande, à cette ambition. Pour rappel, la charte graphique est l’ensemble des facteurs qui composent votre logo et votre identité de marque. Ainsi, de la couleur au positionnement et alignement du logotype, associé à une police de texte simpliste mais unique, et un slogan qui résume le tout en trois ou quatre mots, permettra de vous m’être en évidence. Mais surtout, cette cohérence qui se retrouvera sur l’ensemble des supports (cartes de visite, cartes de fidélité, uniformes, devanture de l’enseigne, véhicules utilitaires, affiches publicitaires, flyers, …) prouvera un réel sérieux dans votre engagement d’entreprise, et affichera une réelle ambition professionnelle.

Pourquoi faire appel à un graphiste professionnel afin de réaliser la charte graphique de mon entreprise.
Investir pour des idées, des conseils et une relation de confiance 

Au-delà du simple fait qu’un graphiste sait nettement faire la différence entre une image matricielle ou vectorielle, maîtrise la création de visuels sous Illustrator, ou avec Photoshop, c’est une idée de départ dont vous avez besoin. Encore une fois, un graphiste est avant tout un expert de la communication et du marketing. Il sait exactement quel message véhiculé à travers une image, un slogan, et un design.

Par son expérience, et en établissant une relation de confiance avec votre futur graphiste, il sera à même de reprendre votre identité visuelle afin de la faire évoluer et de lui apporter la touche qui pourrait manquer au moment où votre société a prospéré. La charte graphique ne reste jamais figée. Tout comme votre société, elle doit affiner la clientèle recherchée, le logotype répondra davantage à une catégorie plutôt qu’à une autre. De plus, le graphiste s’adapte aux nouveaux outils pour créer de nouveaux visuels dans la tendance du moment, mais également dans l’idée d’un futur progressif.

Ainsi, en faisant appel à un graphiste professionnel, vous augmentez grandement vos chances de réussite, grâce à l’accompagnement d’un professionnel du marketing et de la communication. L’avenir de votre société dépend avant tout de ces deux derniers points.
 

Soignez votre identité visuelle grâce à un beau logo

Une image de marque passe avant tout par le visuel qui est proposé aux clients. Celui-ci se retrouvera sur la page de votre site internet, sur votre carte de visite, en guise de signature pour vos mails, et sur les flyers ou affiches publicitaires. Ainsi, deux éléments importants sont à prendre en compte pour la création d’une véritable image de marque : l’information et le design.

1. Un logo informatif 

La première chose que verra le client en se rendant sur votre site internet ou dans l’une de vos enseignes, c’est le visuel, et principalement le logo qui y est rattaché. Ainsi, pour véhiculer le meilleur message possible au client, votre logo doit être parfaitement informatif.

Ainsi, si vous êtes une agence immobilière, spécialisée dans les logements étudiants, il est important de retrouver dans le visuel l’esquisse d’une propriété, ou d’un immeuble avec des appartements. De plus, un symbole rappelant les études, la vie étudiante, ou avec un esprit jeune permettra ainsi de délimiter votre champ d’action, et donc le public ciblé, aux parents et aux étudiants.

Pour établir un logo parfaitement informatif, il est important de noter l’ensemble des mots-clés et images-clés se rapportant à l’identité de votre société et des produits que vous proposez. Nous n’en sommes pas encore à l’étape de la définition de la charte graphique, mais simplement du message qui sera perçu par votre clientèle.

Soigner son identité visuelle, commence par la création d'un logo professionnel.
2. Un design moderne 

En reprenant l’exemple d’une agence référençant des appartements destinés aux étudiants, il est important que votre image de marque soit parfaitement tournée vers la jeunesse, et donc vers les tendances actuelles. Une couleur rappelant celle d’un célèbre réseau social, ou un symbole se rapportant à un super-héros présent dans les films actuels, …

Le public ciblé devra être convaincu et surtout hypnotisé par le logo que vous lui soumettez. Cette attraction doit se faire en une fraction de seconde. Là est l’importance de soigner son identité visuelle. Les techniques actuelles et innovantes, comme une animation 3D ou une image apportant une profondeur de champ, créant ainsi une forme de fascination pour le logo. Mais celui-ci peut également être très simple. En prenant l’exemple du réseau social représenté par un oiseau bleu. Le symbole est relativement simpliste, modeste, permettant ainsi une vision populaire et définissant parfaitement le concept, à savoir l’envoie de simples messages et billets d’humeur.

Soigner son identité visuelle ne veut pas forcément rimer avec un packaging agressif et tape à l’oeil. Le nom de la société peut y figurer, surtout si elle est récente, et un symbole sur un fond approprié peut largement suffire pour adresser le message qui convient.

Des couleurs chaudes, ou du moins agréables pour l’oeil humain, comme le vert ou le bleu seront davantage à privilégier. Ces couleurs sont perceptibles au loin, tout en n’agressant pas le client. Votre logo ne doit pas être un repoussoir, mais plutôt se rapportant à une image ou à une émotion agréable, conviviale, que l’on a l’impression de déjà connaître. C’est en cela que vous parviendrez à constater des retombées économiques pour votre entreprise, mais surtout une augmentation de votre visibilité et une image positive véhiculée dans l’entourage de votre clientèle la plus fidèle.

Laurent Bayot : la création avant tout

En recherchant un graphiste sur les nombreuses plateformes digitales diffusant le profil de multiples indépendants vous apportant leur service, vous aurez une idée précise des moyens employés.

Mais un cric suffit-il pour juger un bon mécanicien ? La qualité du chevalet résume-t-il à lui seul la beauté du tableau terminé ?

Être graphiste, c’est être avant tout une boîte à idées. « Les idées sont les racines de la création » comme aime le rappeler Laurent Bayot. Cette citation n’est pas de lui, mais du célèbre auteur français, du début du XIXè siècle, Ernest Dimnet. Émigrés aux États-Unis suite à la Première Guerre Mondiale, c’est dans ce pays allié qu’il devint l’auteur d’un des plus grands best-sellers de ce siècle : « The Art of Thinking ».

Je pense que ce n’est pas anodin si Laurent Bayot est tant inspiré par cette oeuvre magistrale. La créativité est le fruit d’une passion, d’un souhait de s’engager pleinement dans un projet, et de lui donner corps à partir d’une idée simple. En lui dessinant ses premiers contours, en lui apportant le petit détail d’originalité, et en ayant déjà en tête le projet fini, l’oeuvre prend forme et se magnifie.

En faisant appel à l’imaginaire de Laurent Bayot, à son élégance et à ses références prônées par les plus grands, vous contemplerez une oeuvre unique en son genre et qui bouleversera votre avenir. Car un logo, une carte de visite ou la réalisation de produits dérivés n’a pas simplement l’objet de faire joli tout en prenant la poussière. Il doit vivre, il doit être partagé et diffusé par le plus grand nombre.

À l’image du best-seller d’Ernest Dimnet, Laurent Bayot réalisera un projet unique qui saura devenir une référence dans votre secteur d’activité.  


Touche 2 style est une agence de communication 360 ° située dans la ville de Toulouse.



Touche2Style : créations modernes et services multiples

Société fondée par notre infographiste, ce site internet vous permet de contempler les principales créations de Laurent Bayot, et uniquement de Laurent Bayot. Il travaille seul. Il ne fait pas appel à des prestataires, et encore moins à des stagiaires. Tous vos projets seront entre ses mains. Cette responsabilité engagée vous permet ainsi d’obtenir une garantie quand au résultat fourni.

Fournissez-lui un cahier des charges, et il saura vous satisfaire. Permettez-lui d’avoir carte blanche, et il saura vous surprendre. À l’aide d’Illustrator, d’images vectorielles, et en effectuant quelques petites retouches via Photoshop, le résultat est bien souvent édifiant. Vous pourrez le constater, il a apporté ses services aussi bien pour des projets de sa localité, comme ce logo très inspiré pour l’École de la Comédie Musicale de Toulouse, mais aussi pour des marques luxueuses comme les resplendissants diamants Jaivanti.

Laurent Bayot est également une personne aux multiples casquettes. Community manager, optimisation de la stratégie communication, marketing et de référencement sur le web, création de supports audiovisuels, design des applications mobiles, … Notre infographiste créée pour les supports web & print. Il peut vous proposer un design spécifique pour vos cartes de visite, véhicules utilitaires et produits dérivés avec un service d’impression optimal.

Votre communication et votre stratégie commerciale passent avant tout par cette première image que vous renvoyez au public. Ne vous trompez pas sur la personne qui doit réaliser ce projet.

La confiance se nomme Laurent Bayot.

 

Votre logo représente votre entreprise

Le choix d’un visuel graphique pour représenter votre société et votre marque n’est pas une décision à prendre à la légère. D’une part, un logo est censé perdurer dans le temps, même si quelques retouches pourront s’avérer utiles au fur et à mesure de votre notoriété. D’autre part, il est une représentation de votre professionnalisme, de la qualité de votre service, et surtout répondant à une demande et à une tendance. 

Une identité détachée de la concurrence 

Votre entreprise répond assurément à une demande spécifique. Et elle n’est sans doute pas la première dans ce domaine, et pas la dernière. Ainsi, votre clientèle sera toujours tentée d’aller voir ailleurs, pour s’assurer que votre concept est véritablement unique. Mais vous avez cette petite valeur ajoutée qu’il n’a pas : le logotype.

Tout se joue au premier abord par un visuel. Le client se réfère toujours à ses propres émotions. En prenant le temps de découvrir votre enseigne, votre site web, il regarde en premier lieu les couleurs, le slogan, la typographie, le style, le design, et le professionnalisme qui s’y rapporte. Un symbole simple mais véhiculant un message clair, sans ambiguïté, est toujours plus attrayant et mettant davantage en confiance qu’une multitude de couleurs agressives et de messages subliminaux.

En attirant le client jusqu’à vous à l’aide d’un simple logo, vous aurez tout bonnement réussi à communiquer votre force d’entreprise, la force que vous avez mise dans la communication, et la confiance en vous-même et en votre concept. On se fie bien plus facilement à une personne qui se présente avec de l’assurance. Avec un esprit clair et des idées neuves, un message retransmis dans un visuel, le client trouvera une solution chez vous, et non chez le concurrent.

Votre logo représente l'image de votre entreprise, il est donc nécessaire de bien étudier son projet de création.
Les termes devant résumer votre logotype

Lors du processus de création de votre image d’entreprise, vous avez réfléchi à un concept répondant à une demande précise. Lorsque le graphiste professionnel se penche sur la réalisation graphique de votre identité visuelle, il reprend votre concept et le traduit en plusieurs mots-clés. Viendra ensuite la recherche de « symboles forts » se rapportant aux produits que vous proposez, ou aux services, ainsi qu’aux tendances actuelles.

Une entreprise nouvelle se doit de communiquer sa nouveauté. C’est votre plus grande fierté que de vous implanter dans un secteur du marché, et votre volonté de faire de l’ombre à la concurrence. Tout ce qui est neuf plaît assurément au public, mais aussi aux prospects. Et pour cela, il faut le communiquer de la meilleure des manières.

Ainsi, l’image que doit renvoyer votre entreprise, c’est la modernité, les services proposés, la séduction, l’envie de satisfaire la clientèle et ainsi que votre proximité avec votre personnel. Pour cela, le visuel doit rester simpliste, sans bling-bling, l’humilité associée à la nouveauté sera toujours mieux perçue qu’un symbole et une charte graphique trop « tape-à-l’oeil ». De plus, votre logo devra être présent sur tous les supports que vous présentez à la clientèle. Factures, cartes de visite, cartes de fidélité, signature des mails, enveloppes cachetées, porte-clés, tous les produits dérivés en print, ainsi que l’habillage de votre véhicule de fonction, les uniformes, …

Communiquez votre logo pour communiquer votre entreprise. Un client écrit régulièrement avec un stylo à votre effigie pourra vous amener un nouveau curieux, avec cette phrase type « Il est beau ce logo, c’est quoi cette marque ? Elle propose quoi cette société ? » Cela peut paraître anodin, mais nous en avons tous fait un jour l’expérience.

Comment et où protéger votre logo ?

Nombreux sont les symboles permettant d’identifier les oeuvres culturelles, artistiques, qui sont protégées par les droits d’auteur : © ; ® ; ™ ; ℠ . Voilà à quoi ils ressemblent pour une partie d’entre eux. Mais pour votre logo représentant une société française, cela ne vous servira strictement à rien. Seul l’Institut National de la Propriété Industrielle vous protègera et vous assurera un monopole pendant 10 ans, démarche renouvelable autant de fois que vous le souhaitez.

 Le dépôt simple de votre logo

Commençons dans le vif du sujet, il vous en coûtera 200€ de frais de dossier. Mais ce coût vous protègera contre toute contrefaçon, notamment d’un concurrent contrefacteur souhaitant faire une pâle copie de votre symbole ou de vos couleurs identitaires et duper votre clientèle. Cette immunité est valable pendant les 10 prochaines années, suite à la démarche que nous décrirons dans le paragraphe suivant. Autre renseignement, le logo est protégé uniquement sur le territoire français. Et cette action est renouvelable autant de fois que vous le souhaitez.

Votre société est désormais lancée, vous avez fait appel à un graphiste professionnel pour vous permettre d’avoir une véritable identité visuelle selon la charte graphique pré-établie, et vous ne souhaitez assurément pas que cet investissement se retrouve dans les mains de tous. Ainsi, contactez l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI). Vous pouvez faire une demande immédiate vous protégeant des contrefacteurs. Mais avant cela, assurez-vous que le graphisme n’est pas déjà été déposé. (Normalement, le graphiste lui-même s’est renseigné, mais sait-on jamais…)

Afin de protéger le logo de votre marque, vous devez le déposer à L'INPI - Institut national de la propriété industrielle.
Une banque de données est accessible gratuitement sur le site de l’INPI et vous pouvez visualiser l’ensemble des noms d’entreprises et leur symbole selon le secteur d’activité. Lorsque cette vérification est faite par vos soins, présentez-vous à l’institut soit avec un modèle le plus fiable possible à votre logo, soit avec des photographies de celui-ci en le présentant sous tous les angles possibles. Chaque symbole utilisé, chaque typographie et utilisation de lettre sera scrutée par les agents de l’INPI et ils vérifieront à leur tour qu’aucune autre image comme celle-ci, ou s’y rapprochant fortuitement, existe.

Cela peut prendre un certain temps, mais autant que cela soit vérifié du mieux possible, afin que vous n’ayez aucun souci à l’avenir avec le propriétaire d’un symbole avec des connotations suffisamment proches, et une date de dépôt antérieure. Il pourra porter plainte et vous attaquez en justice, avec l’obligation naturellement de changer votre identité visuelle.

Déposez votre logo en même temps que le nom de la société

Une simple astuce que l’INPI ne communique pas forcément dans l’immédiat. En effet, il est préférable de déposer auprès de l’institut votre nom d’entreprise au même moment que votre logo. Tout d’abord, le coût n’en sera que de 200€, et non 2 x 200€ pour les deux démarches séparées.

De plus, c’est principalement la recherche attentive autour du logo qui est bien plus complexe que celle du nom. Un nom et une identité se retrouvent plus facilement à l’aide de la banque de données, toujours accessible au grand public, que le symbole, ou morceaux de logos se rapportant au vôtre.

En dernier lieu, je tiens à préciser que vous avez un laps de temps minimum de 3 ans pour déclarer tout logo ou nom de société se rapprochant de votre identité. Une fois ces années écoulées, et que vous ne vous êtes pas manifesté, la justice ne pourra donner raison à votre requête.