Soignez votre identité visuelle grâce à un beau logo

Une image de marque passe avant tout par le visuel qui est proposé aux clients. Celui-ci se retrouvera sur la page de votre site internet, sur votre carte de visite, en guise de signature pour vos mails, et sur les flyers ou affiches publicitaires. Ainsi, deux éléments importants sont à prendre en compte pour la création d’une véritable image de marque : l’information et le design.

1. Un logo informatif 

La première chose que verra le client en se rendant sur votre site internet ou dans l’une de vos enseignes, c’est le visuel, et principalement le logo qui y est rattaché. Ainsi, pour véhiculer le meilleur message possible au client, votre logo doit être parfaitement informatif.

Ainsi, si vous êtes une agence immobilière, spécialisée dans les logements étudiants, il est important de retrouver dans le visuel l’esquisse d’une propriété, ou d’un immeuble avec des appartements. De plus, un symbole rappelant les études, la vie étudiante, ou avec un esprit jeune permettra ainsi de délimiter votre champ d’action, et donc le public ciblé, aux parents et aux étudiants.

Pour établir un logo parfaitement informatif, il est important de noter l’ensemble des mots-clés et images-clés se rapportant à l’identité de votre société et des produits que vous proposez. Nous n’en sommes pas encore à l’étape de la définition de la charte graphique, mais simplement du message qui sera perçu par votre clientèle.

Soigner son identité visuelle, commence par la création d'un logo professionnel.

2. Un design moderne 

En reprenant l’exemple d’une agence référençant des appartements destinés aux étudiants, il est important que votre image de marque soit parfaitement tournée vers la jeunesse, et donc vers les tendances actuelles. Une couleur rappelant celle d’un célèbre réseau social, ou un symbole se rapportant à un super-héros présent dans les films actuels, …

Le public ciblé devra être convaincu et surtout hypnotisé par le logo que vous lui soumettez. Cette attraction doit se faire en une fraction de seconde. Là est l’importance de soigner son identité visuelle. Les techniques actuelles et innovantes, comme une animation 3D ou une image apportant une profondeur de champ, créant ainsi une forme de fascination pour le logo. Mais celui-ci peut également être très simple. En prenant l’exemple du réseau social représenté par un oiseau bleu. Le symbole est relativement simpliste, modeste, permettant ainsi une vision populaire et définissant parfaitement le concept, à savoir l’envoie de simples messages et billets d’humeur.

Soigner son identité visuelle ne veut pas forcément rimer avec un packaging agressif et tape à l’oeil. Le nom de la société peut y figurer, surtout si elle est récente, et un symbole sur un fond approprié peut largement suffire pour adresser le message qui convient.

Des couleurs chaudes, ou du moins agréables pour l’oeil humain, comme le vert ou le bleu seront davantage à privilégier. Ces couleurs sont perceptibles au loin, tout en n’agressant pas le client. Votre logo ne doit pas être un repoussoir, mais plutôt se rapportant à une image ou à une émotion agréable, conviviale, que l’on a l’impression de déjà connaître. C’est en cela que vous parviendrez à constater des retombées économiques pour votre entreprise, mais surtout une augmentation de votre visibilité et une image positive véhiculée dans l’entourage de votre clientèle la plus fidèle.

Votre logo représente votre entreprise

Le choix d’un visuel graphique pour représenter votre société et votre marque n’est pas une décision à prendre à la légère. D’une part, un logo est censé perdurer dans le temps, même si quelques retouches pourront s’avérer utiles au fur et à mesure de votre notoriété. D’autre part, il est une représentation de votre professionnalisme, de la qualité de votre service, et surtout répondant à une demande et à une tendance. 

Une identité détachée de la concurrence 

Votre entreprise répond assurément à une demande spécifique. Et elle n’est sans doute pas la première dans ce domaine, et pas la dernière. Ainsi, votre clientèle sera toujours tentée d’aller voir ailleurs, pour s’assurer que votre concept est véritablement unique. Mais vous avez cette petite valeur ajoutée qu’il n’a pas : le logotype.

Tout se joue au premier abord par un visuel. Le client se réfère toujours à ses propres émotions. En prenant le temps de découvrir votre enseigne, votre site web, il regarde en premier lieu les couleurs, le slogan, la typographie, le style, le design, et le professionnalisme qui s’y rapporte. Un symbole simple mais véhiculant un message clair, sans ambiguïté, est toujours plus attrayant et mettant davantage en confiance qu’une multitude de couleurs agressives et de messages subliminaux.

En attirant le client jusqu’à vous à l’aide d’un simple logo, vous aurez tout bonnement réussi à communiquer votre force d’entreprise, la force que vous avez mise dans la communication, et la confiance en vous-même et en votre concept. On se fie bien plus facilement à une personne qui se présente avec de l’assurance. Avec un esprit clair et des idées neuves, un message retransmis dans un visuel, le client trouvera une solution chez vous, et non chez le concurrent.

Votre logo représente l'image de votre entreprise, il est donc nécessaire de bien étudier son projet de création.

Les termes devant résumer votre logotype

Lors du processus de création de votre image d’entreprise, vous avez réfléchi à un concept répondant à une demande précise. Lorsque le graphiste professionnel se penche sur la réalisation graphique de votre identité visuelle, il reprend votre concept et le traduit en plusieurs mots-clés. Viendra ensuite la recherche de « symboles forts » se rapportant aux produits que vous proposez, ou aux services, ainsi qu’aux tendances actuelles.

Une entreprise nouvelle se doit de communiquer sa nouveauté. C’est votre plus grande fierté que de vous implanter dans un secteur du marché, et votre volonté de faire de l’ombre à la concurrence. Tout ce qui est neuf plaît assurément au public, mais aussi aux prospects. Et pour cela, il faut le communiquer de la meilleure des manières.

Ainsi, l’image que doit renvoyer votre entreprise, c’est la modernité, les services proposés, la séduction, l’envie de satisfaire la clientèle et ainsi que votre proximité avec votre personnel. Pour cela, le visuel doit rester simpliste, sans bling-bling, l’humilité associée à la nouveauté sera toujours mieux perçue qu’un symbole et une charte graphique trop « tape-à-l’oeil ». De plus, votre logo devra être présent sur tous les supports que vous présentez à la clientèle. Factures, cartes de visite, cartes de fidélité, signature des mails, enveloppes cachetées, porte-clés, tous les produits dérivés en print, ainsi que l’habillage de votre véhicule de fonction, les uniformes, …

Communiquez votre logo pour communiquer votre entreprise. Un client écrit régulièrement avec un stylo à votre effigie pourra vous amener un nouveau curieux, avec cette phrase type « Il est beau ce logo, c’est quoi cette marque ? Elle propose quoi cette société ? » Cela peut paraître anodin, mais nous en avons tous fait un jour l’expérience.