Logo vectoriel : on vous explique tout

Si vous avez déjà demandé un logotype auprès d’un infographiste indépendant ou d’une agence spécialisée dans la communication, vous constaterez qu’il existe une grille tarifaire comprenant la vectorisation du visuel. La différence de coût peut s’avérer importante, mais le choix sera déterminant pour l’utilisation que vous aurez de votre identité visuelle.  

Différence avec une image matricielle 

Pour qui ne s’y connaîtrait pas dans les formats et dimensions d’une image, le bitmap, le vectoriel, le matriciel, tous ces concepts paraissent bien flous. Et comme je vous comprends. C’est pour cela qu’il est important que je vous éclaire sur ce différentiel crucial.

Une image matricielle, également dénommée Bitmap, est l’image numérique la plus basique qu’elle soit. Que vous preniez une photo avec votre téléphone portable ou appareil photo, ou sélectionnez une image sur internet, et que vous décidez de l’importer sur votre ordinateur, le visuel est dit matriciel. C’est-à-dire que la perte de qualité est visible lorsque vous souhaitez l’agrandir sur une zone ciblée. Elle est composée de pixels. Ainsi, en zoomant, le taux pixellisation diminue, et la netteté est très largement en deçà du format originel.

Avec l’utilisation d’une image vectorielle, aucune perte de qualité. Cela revient à dire à votre ordinateur que dans tous les formats, avec une dimension plus ou moins importante, le calcul de l’image sera le même. Le visuel n’est cette fois-ci plus composé de pixels, mais de segments. Ainsi, cela donne un calcul en proportionnalité, avec une adaptation cohérente avec le reste de l’image. L’ensemble forme un tout qui reste parfaitement net lors d’un agrandissement.

Illustrator est un logiciel de création permettant de travailler des images en vectorielles. 

L’importance d’un logo en vectoriel

 « Pourquoi je paierais plus cher pour une image vectorielle alors que le logotype que je souhaite sera adapté à un format unique ? » Cette question est tout à fait logique et clairvoyante. En effet, si vous ne souhaitez pas adapter votre image de marque à tout autre format, une image matricielle sera amplement suffisante. Mais là est la perspective d’un monde sans lendemain.

À l’échelle d’une société, vous vous devez de voir au-delà. Votre identité visuelle est avant tout réalisée dans le but de faire grandir votre notoriété et statut économique, et d’ainsi évoluer et de vous adapter. Que deviendra votre logo dans deux ou trois ans, lorsque vous souhaiterez l’adapter à votre site web, ou à votre carte de visite, aux véhicules utilitaires, aux uniformes ou encore produits dérivés et flyers ?

Si vous passez à nouveau par un infographiste pour lui passer commande pour ce type de support à l’aide du logo en image matricielle, celui-ci devra dans un premier temps vectoriser l’image avant de pouvoir l’adapter aux supports demandés. Et ce travail peut s’avérer souvent bien plus coûteux et demandant plus de temps que si cela avait été fait lors de la création de l’image de marque.

Une image vectorielle vous permet ainsi de voir un avenir plus serein et de vous projeter vers un agrandissement de votre société et de vos campagnes promotionnelles. Et lorsque vous souhaiterez faire évoluer la charte graphique de votre logotype, à savoir un changement de couleur ou de police de texte, voire de disposition, l’image sera davantage plus facile à travailler car s’adaptant à tous les logiciels d'aujourd’hui et de demain.

Soignez votre identité visuelle grâce à un beau logo

Une image de marque passe avant tout par le visuel qui est proposé aux clients. Celui-ci se retrouvera sur la page de votre site internet, sur votre carte de visite, en guise de signature pour vos mails, et sur les flyers ou affiches publicitaires. Ainsi, deux éléments importants sont à prendre en compte pour la création d’une véritable image de marque : l’information et le design.

1. Un logo informatif 

La première chose que verra le client en se rendant sur votre site internet ou dans l’une de vos enseignes, c’est le visuel, et principalement le logo qui y est rattaché. Ainsi, pour véhiculer le meilleur message possible au client, votre logo doit être parfaitement informatif.

Ainsi, si vous êtes une agence immobilière, spécialisée dans les logements étudiants, il est important de retrouver dans le visuel l’esquisse d’une propriété, ou d’un immeuble avec des appartements. De plus, un symbole rappelant les études, la vie étudiante, ou avec un esprit jeune permettra ainsi de délimiter votre champ d’action, et donc le public ciblé, aux parents et aux étudiants.

Pour établir un logo parfaitement informatif, il est important de noter l’ensemble des mots-clés et images-clés se rapportant à l’identité de votre société et des produits que vous proposez. Nous n’en sommes pas encore à l’étape de la définition de la charte graphique, mais simplement du message qui sera perçu par votre clientèle.

Soigner son identité visuelle, commence par la création d'un logo professionnel.

2. Un design moderne 

En reprenant l’exemple d’une agence référençant des appartements destinés aux étudiants, il est important que votre image de marque soit parfaitement tournée vers la jeunesse, et donc vers les tendances actuelles. Une couleur rappelant celle d’un célèbre réseau social, ou un symbole se rapportant à un super-héros présent dans les films actuels, …

Le public ciblé devra être convaincu et surtout hypnotisé par le logo que vous lui soumettez. Cette attraction doit se faire en une fraction de seconde. Là est l’importance de soigner son identité visuelle. Les techniques actuelles et innovantes, comme une animation 3D ou une image apportant une profondeur de champ, créant ainsi une forme de fascination pour le logo. Mais celui-ci peut également être très simple. En prenant l’exemple du réseau social représenté par un oiseau bleu. Le symbole est relativement simpliste, modeste, permettant ainsi une vision populaire et définissant parfaitement le concept, à savoir l’envoie de simples messages et billets d’humeur.

Soigner son identité visuelle ne veut pas forcément rimer avec un packaging agressif et tape à l’oeil. Le nom de la société peut y figurer, surtout si elle est récente, et un symbole sur un fond approprié peut largement suffire pour adresser le message qui convient.

Des couleurs chaudes, ou du moins agréables pour l’oeil humain, comme le vert ou le bleu seront davantage à privilégier. Ces couleurs sont perceptibles au loin, tout en n’agressant pas le client. Votre logo ne doit pas être un repoussoir, mais plutôt se rapportant à une image ou à une émotion agréable, conviviale, que l’on a l’impression de déjà connaître. C’est en cela que vous parviendrez à constater des retombées économiques pour votre entreprise, mais surtout une augmentation de votre visibilité et une image positive véhiculée dans l’entourage de votre clientèle la plus fidèle.